> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.beyondtaglines.hu/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Egy fura húsvéti csokitojás – avagy a Marmite filozófiája
- URL: https://www.beyondtaglines.hu/egy-fura-husveti-csokitojas-avagy-a-marmite-filozofiaja/
- Published: 2026-07-07T19:45:00.000Z
- Updated: 2026-08-01T23:52:06.000Z
- Description: Csokitojás nélkül nincs húsvét, ehhez nem fér kétség. Ilyenkor a márkák is érzik, hogy lehet exkluzívkodni, extrémkedni, kreatívkodni. És ha a Marmite-ról van szó? Akkor aztán minden megtörténhet.
- Author: Levente Kovacs 
- Tags: Reklámtörténet, Marmite, Harvey Nichols

Csokitojás nélkül nincs húsvét, ehhez nem fér kétség. Ilyenkor a márkák is érzik, hogy lehet exkluzívkodni, extrémkedni, kreatívkodni. Ha pedig a kakaóbab fenntartható gazdaságból érkezik, az összetevők kizárólag természetesek, minden kézzel készül és a látványtól is elájul az ember? Akkor már megérte.

Minket most mégsem a Harvey Nichols-féle tükörtojásos pirítós érdekel; a Hotel Chocolate csokimanufaktúra tojásos szendvicsén is megvonjuk a vállunkat; és ott van a Waitrose teknőc formájú alkotása, vagy a Melt eperformára öntött luxus csokija – de miért esnénk hasra tőlük?

![](https://storage.ghost.io/c/bc/dc/bcdc50a4-7d47-4779-a7df-239e7ed7a2f9/content/images/2026/07/sandwich.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/bc/dc/bcdc50a4-7d47-4779-a7df-239e7ed7a2f9/content/images/2026/07/teknoc.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/bc/dc/bcdc50a4-7d47-4779-a7df-239e7ed7a2f9/content/images/2026/07/toast.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/bc/dc/bcdc50a4-7d47-4779-a7df-239e7ed7a2f9/content/images/2026/07/melt.jpg)

Hiszen ezek csak formák, kérem! Igaz, hogy különlegesek, jól néznek ki, ötletesek és szexik – de mégiscsak willywonkaság az egész, újragondolt csokiízű mesevilág. A merészséget nem itt kell keresni, barátaim.

> **Hanem egy bizarr valaminél, amit úgy hívnak: Marmite.**

Hogy mi is pontosan a Marmite?

![](https://storage.ghost.io/c/bc/dc/bcdc50a4-7d47-4779-a7df-239e7ed7a2f9/content/images/2026/07/marmite.jpg)

Vegetáriánusok is kenhetik (credit: PA)

A Marmite a brit gasztrokultúra alfája és omegája. Már amennyire a briteknek létezik „gasztrokultúrájuk” – és amennyire egy élesztőből extraktált mézsűrűségű, szurokszerű kence-ficét ételnek titulálhatunk. Ami biztos: ezen furaságot általában *élesztőkrém*, netán *sörlekvár* néven ismerhetjük idehaza. (Utóbbi elnevezés egyébként kifejezőbb: a Marmite valójában a sörgyártás során használt „fáradt” sörélesztőből készített koncentrátum.) Erősen sós, feledhetetlenül markáns íze van, és még nyomelemekben és B-vitaminban is gazdag. Ha próbálnám jobban definiálni az izét, akkor... ööö... szerintem egy *Jóbarátok*ból vett Ross-idézettel tudnám a leginkább körülírni: „tastes like feet”. Az angolok és ausztrálok mindenesetre igencsak odavannak érte: megvajazott pirítósra vagy *crumpet*\-ra szeretik kenni. Mármint egy részük. A másik részük épp azt gondolja róla, amit én.

De a Marmite-nak épp ez a lényege: van aki imádja – és van, aki rá sem tud nézni. A márka pedig felvállalja és hirdeti ezen fogyasztói attitűdben jelentkező kettősséget. Minden kampánya erről szól, hogyhát „Vagy szereted, vagy gyűlölöd”, azaz:

> **Love it, or hate it.**

És ezen márkaötlet remek reklámfilmekben manifesztálódott az elmúlt évtizedekben. 

Az első randevú

Az elhanyagolt Marmite-ok szívszorító sztorija

A Marmite-igazság pillanatai

Post-Brexit Marmite

Nagy kedvencünk, Billy Nighy kimondottan a rajongók táborába tartozik. És még egy jópofa Marmite-reklámötletét is megosztja velünk:

Az élet inspirálta ötletek a legjobbak

De kanyarodjunk vissza a húsvétra, és a Marmite 2019-es húsvéti kampányára, amikor egy Marmite-tal töltött csokitojással támadták meg a világ ízlelő bimbóit. És hogy mi volt a merész ízkombinációval rendelkező „finomság” elnevezése?

## „The one and only yeaster\* egg.”

A Marmite egyike azon kevés márkáknak, amely tisztában van önmagával, és tudja: nem kell mindenkinek a kegyeit keresnie.

Ez ám a bátorság. Amit csak szeretni lehet.

**\* „Easter” \[húsvét\] – „yeast” \[élesztő\]**