Németh Csenge és Dani Melinda – interjú a Creative Express-verseny hazai győzteseivel

A Creative Express az Art Directors Club of Europe (ADCE) égisze alatt futó mentorprogram, amelynek európai versenyébe az idén hazai kreatívszakemberek is becsatlakoztak. A pontosan egy hónappal ezelőtt, a szeptember 23-án rendezett budapesti előválogatón a kétfős csapatoknak mintegy 6 óra állt rendelkezésükre, hogy az „élő briefre” – az akadálymentes közösségi közlekedés témájában – előrukkoljanak kreatív ötleteikkel.

A győztesek

A Creative Express Budapest 2026 győzteseit már ismerhetjük: a feat.agency és a White Rabbit fiatal kreatívjai, Németh Csenge és Dani Melinda bizonyultak a legjobbnak. Győzelmükkel ők vívták ki a jogot, hogy Magyarországot az ADCE Creative Week keretében megrendezett barcelonai döntőben képviseljék. Ami rendkívül menő dolog.

De hogy mi inspirálta őket? Hogyan láttak neki a feladatnak? Milyen tapasztalatokkal gazdagodtak, és milyen tanácsokat adnak másoknak?

Erről is szól ez a beszélgetés.

BT › Honnan jött az ötlet, hogy elinduljatok ezen a versenyen? Milyen várakozásokkal vágtatok neki?

CSENI › Teljesen véletlenül jött a gondolat, hogy elinduljunk ezen a versenyen, mondhatni szinte utolsó pillanatban jelentkeztünk.  A feat. kreatívcsapatában az egyik legfiatalabb kreatív vagyok, (27 éves) és tudtam, hogy Melindának is lenne kedve egy ilyen versenyben kipróbálnia magát, szóval így egy pár soros üzenetben megkérdeztem tőle, hogy nincs-e kedve elindulni velem, párban.

Bevallom őszintén, hogy én nagyon izgultam:D Márciusban voltam másodjára a hazai Cannes Young Lions versenyen, ahol sajnos nem sikerült a shortlist, és egy kicsit el is keseredtem, így valószínüleg ezért volt bennem ez a fajta izgulás. 

MELI › Bár Account pozícióban dolgozom, tehát főleg projektmenedzsmenttel foglalkozom, mindig is közel álltak hozzám a kreatívabb feladatok. Érdekeltek a tenderfolyamatok, közös ötletelések, és hasonló versenyek is, ezért nagyon örültem, amikor Cseni megkeresett ezzel a lehetőséggel.

Őszintén szólva én egyáltalán nem számítottam győzelemre, emiatt nem is izgultam előtte, úgy álltam hozzá, hogy ez egy jó nap lesz, egy érdekes tapasztalat, kicsit megtornáztatjuk az agyunkat és barátnőkként csinálunk egy jó programot.

Csenge

Cseni vagyok, és lassan 3,5 éve dolgozom a reklámszakmában, 1.5 éve vagyok a feat. reklámügynökség egyik content creative-ja. Az eredeti végzettségem nemzetközi biztonság - és védelempolitikai szakreferens, de valahogy nem tudtam kreatív, csacsogó személyiségemhez elképzelni a minisztériumi, honvédelmi légkört, ezért az alapképzés után a média-és kommunikációs szakot végeztem el, ezzel egy időben pedig még egy grafikusi OKJ-t. Munkán kívül pedig rengeteget utazom a barátaimmal, amiket szeretek analóg és digi kamerákkal megörökíteni, ezenkívül most kezdtem el a foodstyling világába belecsöppenni.

BT › Mi volt az első érzés/gondolat, amikor megkaptátok a briefet?

CSENI › Mennyire kerek és részletes. :) Tetszett, hogy adtak nekünk konkrét insightot, amibe tudtunk kapaszkodni.

MELI › Bár nagyon tetszett a téma, és egy valós és fontos problémával foglalkozott, először mégis kicsit megijedtem, hogy erre milyen jó ötlettel tudunk előrukkolni, főleg ilyen záros határidő mellett. Nehezen tudtam elképzelni, hogy pár óra múlva már egy kész prezit fogunk leadni :D  Utólag úgy érzem, hogy mégis volt bennem legbelül egyfajta higgadtság, bizonyosság, hogy már számtalan alkalommal éreztem ezt az érzést, és a végén úgyis mindig jól alakultak a dolgok.

BT › Hogyan láttatok neki az ötletelésnek? Mivel kezdtétek el a munkát?

A napot az Arriva buszgarázsában kezdtük, ahol megkaptuk a briefet, ezután pedig busszal kb. 40-50 perc alatt vittek minket be a verseny helyszínére. Az út alatt egyáltalán nem beszéltünk a témáról, egymással és ismerőseinkkel beszélhettünk, de közben mindkettőnknek járt az agya a briefen.

Stresszből, idegből nem lehet jó ötleteket kitalálni, nem lehet így jó flowba kerülni, és a kis buszos túránk tökéletes volt arra, hogy megérjenek az első gondolatok a fejünkben.

Ezután nem maradtunk a helyszínen, hanem egy kávézóba mentünk, itt született meg végül a koncepciónk.

MElinda

Meli vagyok, jelenleg Account Executive pozícióban a White Rabbitnél. Az ügynökségi pályafutásomat 19 évesen kezdtem gyakornokként, és 4 évvel később, még mindig az egyetemi tanulmányaim mellett dolgozom. Keresem még a helyem az ügynökségi világban, mert erős projektszemléletem van, de nagyon közel állnak hozzám a kreatív feladatok, a közös ötletelések is. A munkámban szeretek átfogó koncepciókban, stratégiában gondolkozni, munkán kívül pedig a barátaimmal lenni, nagyokat futni, jókat enni és sokat nevetni.

BT › Volt-e olyan pillanat, amikor úgy éreztétek, hogy elakadtatok? Hogyan lendültetek át az ilyen helyzeten?

Talán először, a QR-kód beolvasós mechanizmus kitalálása előtt volt egy kisebb holtpontunk. Sok jó kicsi ötletünk volt, de még nem éreztük, hogy ezeket mi köré tudjuk majd rendezni, mitől lesz ebből egy valódi koncepció. Ekkor kicsit hátraléptünk, átbeszéltük újra a sok kicsi ötletet, hogy vajon mi lehet köztük az összekötő kapocs – egy kézzel készített ábra nagyon sokat segített nekünk az ötletek kitisztázásában.

BT › Melyik elemét szeretitek a legjobban ennek a kampánynak? Miért?

CSENI › A Budapest Go-ban megjelenő kártyákat, azt, hogy igazi karaktereket jelenítenek meg. Illetve, hogy a budapesti lakosságnak van egy közös küldetése, összegyűjteni 50.000 kártyát.

MELI › Én egyrészt az egyszerűségét, másrészt az emberközeliségét. Nem kell semmi extrát tenned, csak utaznod, ahogy amúgy is tennéd. Közben pedig a kártyák valós emberekről szólnak, valós szituációkról, szellemes és humoros, de nem erőltetett módon.

BT › Mi volt az az ötlet, amit elhagytatok a kampányból? Miért?

Az ötletelés elején azt a motivációt kerestük, hogy mégis mi ösztönözné az embereket valamilyen tényleges cselekvésre. Ezért gondolkoztunk a Stravához hasonló „kudos” adására, vagy esetleg partnereknél (pl. vendéglátóhelyek) adott kedvezményekre. Aztán rájöttünk, hogy valószínűleg ez nem küldene jó üzenetet sem azokról, akikről a kampány szól, sem azoknak, akiket próbálunk elérni és motiválni.

Talán még nem élünk annyira romlott társadalomban, hogy kuponokkal kelljen rávennünk egymást, hogy figyeljünk oda a másikra.

BT › Milyen eszközöket használtatok az anyag összerakásához?

Adobe Illustratorban raktunk össze sok grafikai elemet az arculati kézikönyv alapján, ezenkívül még Google Slide-ban építettük fel a teljes prezentációt. Az idő rövidsége miatt néha még kértünk egy kis AI segítséget is.

BT › Hogyan éltétek meg a versenyt? Mit tanácsoltok másoknak, akik belevágnak egy ilyen kihívásba?

CSENI › Mindenképp olyan személlyel vágjanak bele, akivel már rutinosan, többször dolgoztak együtt, és ismerik a másik tudását, ízlését és munkastílusát.  Melindával az egyetemi tanulmányaink során rengeteg kreatív feladatot csináltunk már együtt, így nem volt idegen terep számunkra a közös munka.

Én buzdítok mindenkit, hogy egy-egy ilyen versenyen próbálja ki magát!

MELI › Én nagyon pozitívan éltem meg a versenyt, nem csak a végső eredmény, hanem magát a folyamatot is: Csenivel gördülékenyen tudtunk együttműködni, és közösen egy olyan anyagot tudtunk leadni, amihez szívesen adtuk a nevünket. Büszkén is adtuk elő.

Én mindenképpen ajánlanám minden fiatalnak, hogy próbálja ki magát ilyen versenyeken, és higgadtan, lazán álljon hozzá, azzal az attitűddel, hogy csak nyerhet vele.

Kimozdulhat a komfortzónájából, bátran ötletelhet, gyakorolhat szitukat, amikkel később is biztosan fog találkozni. Ráadásul megláthatja az erősségeit, amikre később tud építeni.

Illetve egy teljesen praktikus tanács:  amikor nagyjából körvonalazódik a fő ötlet, rá kell nézni egy kívülálló szemével; még jobb, ha ténylegesen el is lehet mondani valakinek. Egy intenzív alkotási fázisban nagyon könnyű beleszeretni egy ötletbe, ami azonban egyáltalán nem biztos, hogy prezentáláskor, vagy akár a való világban is működik.

Azt gondolom, hogy a mi ötletünk azért is lett nyertes, mert pofonegyszerű, nem akar túl sok lenni, nem túl meta – bármelyik ismerősömnek el tudom mesélni, és megértik miről van szó.

BT › Mi a nyertes ötlet sorsa, hogyan viszitek tovább?

Várhatóan lesz majd lehetőségünk az Arriva és a Maksz mellett a BKK-nak is prezentálni az ötletet, hiszen a kitalált fejlesztésünk a BKK GO app keretein belül megvalósítható. Nagy megtiszteltetés lenne mindkettőnk számára, ha az ötletünk végül tényleg valamilyen formában bevezetésre kerülne Budapesten.

BT › Hogyan készültök a barcelonai döntőre?

CSENI › Korábbi munkák nézegetésével és elemzésével, ezenkívül pár Photoshop és Illustrator trükk elsajátításával. Content creative-ként dolgozom a szakmában, viszont az alapfokú grafikusi végzettségemet most egy kicsikét építgetem, hogy a barcelonai döntőben bármilyen grafikát könnyen meg tudjak csinálni.

MELI › Én korábbi díjnyertes munkákat nézek vissza, próbálom megtalálni bennük a közös vonásokat, amelyekkel egy győztes stratégiát tudunk felépíteni. Nyilván nagyon izgatottak vagyunk, de én próbálok a fentebb tanácsolt higgadtsággal és lazasággal hozzállni a döntőhöz is.

BT › Hogyan foglalnátok össze egy-egy mondatban mit éreztek/gondoltok erről az egész versenyélményről?

CSENI › Óriási nagy boldogság és egyfajta visszaigazolás, hogy a reklámszakmában van a helyem.

MELI › A verseny számomra megmutatta, hogy igenis van helyem ebben az iparágban.

BT › Gratulálunk a győzelemhez, és szurkolunk nektek, hogy Barcelonában is mutassátok meg a magyar virtust, mi több, nyerjétek meg a versenyt!